传统媒体时代，高校宣传长期建立在“权威发布”的逻辑之上。学校通过官网、校报、新闻稿、宣传片等渠道和形式，集中展示办学成果、优秀典型、重大活动和社会贡献。在相当长的时间里，这类模式有效地建构起高校的社会声誉。进入社交媒体时代，传播生态已发生明显变化。随着…